喜力®啤酒玩转欧洲杯整合营销荣获最佳体育营销案例奖|啤酒|喜力|欧洲杯|足球_手机网易网
1月6日,在广州举办的2021体育大生意年度峰会暨颁奖盛典上,由爱奇艺体育申报的“喜力®啤酒玩转欧洲杯整合营销”案例,在竞争最为激烈的“体育大生意年度评选-最佳体育营销案例”奖项评选中脱颖而出,夺得「最佳体育营销案例」奖项殊荣,展现了爱奇艺体育对于国际顶级赛事IP品牌整合营销的实力。【获奖案例赏析】®玩转整合营销——2021体育大生意年度评选·最佳体育营销案例喜力®啤酒作为2020欧洲杯赛事官方赞助商,加之爱奇艺体育2020欧洲杯转播首席合作伙伴双重身份加持,抢占欧洲杯话题焦点,打造「喜力同场 世界同频」主题,借助欧洲杯赛事影响力及爱奇艺体育平台的流量优势,整合线上+线下多维度运营及活动,广泛触及到垂类及泛体育人群,实现流量引爆。欧洲杯开赛前,喜力冠名爱奇艺体育自制节目《欧洲杯之路》,将喜力的品牌信息软性植入到节目浓郁文化与氛围中,提前入场潜移默化占领用户心智。欧洲杯开赛后,喜力®啤酒在爱奇艺体育打造的欧洲杯明星综艺《欧皇幸运夜》中赞助喜力星美食环节,巧妙融入了喜力啤酒24瓶国家瓶元素,高密度曝光,全面传递美酒与美食与欧洲杯观赛更搭配的理念。欧洲杯正赛阶段,《喜力之星》品牌关联环节在欧洲杯转播赛前虚拟演播室、官方演播室、赛后赛果海报及赛事点播内容中,进行延伸包装推荐,达成延展营销。在爱奇艺体育欧洲杯赛事直播期间,用户可以选择喜力干杯道具为自己的主队助威,产品的展示配合欢庆干杯的动效,成为众多球迷的观赛道具首选,喜力干杯助威道具频繁出现在欧洲杯赛事直播画面中。喜力®啤酒与爱奇艺体育共同打造的欧洲杯线下活动同样精彩。在欧洲杯小组赛阶段,与英国大使馆合作打造欧洲杯英伦之夜观赛活动,与受邀的嘉宾、外国友人一同在观赛的同时,享受美酒;欧洲杯赛事全程,与纯K官方合作打造喜力2020欧洲杯观赛主题包厢,全国8个城市的纯K KTV均设置欧洲杯看球包厢,并配以喜力观赛套餐,实现好友欢聚共赏球赛、共饮美酒的场景营销