运动赛道的风继续吹，宜家、Zara也来凑热闹
原标题：运动赛道的风继续吹，宜家、Zara也来凑热闹（文/解红娟 编辑/马媛媛）宜家也想吃到运动红利。近日，宜家发布首个限量居家训练系列DAJLIEN达基莱恩，该系列将于2024年1月在中国大陆全渠道发售，为期六个月售完即止。观察者网了解到，该系列包含运动垫、储物式长凳、踏板运动平台、手提袋、重量训练器材、手推车、4件套训练用品、毛巾、毯子、浴巾、衣物架、连帽浴袍等19款产品，不仅包含训练装备，也提供了储物产品，既可用作训练装备，又是时尚且实用的设计单品。以DAJLIEN达基莱恩储物式长凳举例，该产品设计灵感源自传统健身器材，不仅可以在配有防滑垫的基础上，进行多种自重训练，同时还可用来储存健身装备，或作为一款实用的茶几使用。行业资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，DAJLIEN达基莱恩相当于居家训练包，让那些热爱运动的中产阶级、白领、金领等上班族把健身房搬回家，解决了用户的居家运动需求。在程伟雄看来，宜家是在蓬勃发展的运动健康市场创造性细分了一个打包式居家运动系列装备，有很大市场空间可以去挖掘，同时也强化了宜家的居家链接。多方品牌纷纷布局不止宜家，H&M、Zara等企业也纷纷押注运动赛道。2022年8月，H&M宣布推出全新运动品牌子H&M Move，旨在为全世界的运动爱好者们打造兼具时尚与功能性的 “运动服饰”。根据资料显示，H&M Move旗下产品包含男士、女士和童装系列，涵盖功能性上衣、轻便夹克和各种紧身衣和胸罩等多个类别，已登陆H&M全国门店运动部门、hm.com.cn网上商店及H&M官方APP。同为快时尚品牌的Zara，则宣布入局滑雪市场。20
