中企赞助商为何成世界杯最大金主?-中新网
中新经纬11月25日电 (孙庆阳)四年一度的世界杯在卡塔尔开幕。这届世界杯中国元素随处可见,主场馆卢塞尔球场是由中国企业承建,七成周边产品来自义乌制造。中国企业赞助总额高达13.95亿美元,超美国企业成本届世界杯最大赞助商,可以说,“中国企业广告包围世界杯球场”。面对全球经济下行、疫情、地缘冲突的影响等,为何中国企业仍超过美国,成为了本次世界杯的最大金主?“整体而言,全球经济正走向衰退,但是中国经济尤其是中国企业正处于上升期。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,中国企业“内功比较扎实”,它背后拥有中国庞大基数的人口市场。中国市场份额叠加此前在全球已有的市场基础,造就了像海信、vivo、小米、华为等企业。它们本身已拥有一定的海外市场基础,肯定不会放过这四年一届的世界杯,要选择非常好的品牌高光时刻来发力。“中国企业做出这些选择的大环境,是整个中国企业所具有的强大韧性,以及全球化趋势下,中国民族品牌走向全球的大势所趋。伴随着中国国力强盛和文化崛起,中国民族品牌走向世界已无法阻挡。”徐雄俊说道。近些年中国赞助商身份有着怎样变化?徐雄俊表示,从近几届中国在世界杯的赞助商名单来看,基本上都是各行各业的头部企业,不管是万达、海信、蒙牛、vivo,还是BOSS直聘、比亚迪、海信,它们自身在中国就是头部企业,并且正处于扩展全球市场的发展阶段,如比亚迪,它致力于将中国的电动车推向全球,特别需要这种对全球具有影响力的世界杯来增加品牌的辐射力。事实上,中国企业赞助世界杯从2010年开始,而到了2018年的俄罗斯世界杯才真正发力。2022年卡塔尔世界杯的一、二级赞助商名单并没有变化,三