近年来,中国文化逐渐在海外流行,不论是Tiktok上千万播放量的中国风舞蹈,还是Prada、Gucci等品牌争相推出的中国风饰品,都在彰显着中国文化日益强大的影响力。但与文化输出相比,中国家电品牌的影响力似乎弱了一点。很多人不知道的是,中国早已是家电大国,在产品制造与技术上已处于全球一流水平。而在品牌的海外影响力上,多数企业仍起步较晚。但幸运的是,少数早早出海的自主品牌“开拓者”,已经为中国企业闯出了一片天地。尤其在各大全球顶级赛事频频亮相的海信集团,先后与欧洲杯、世界杯等赛事结缘,连续四年亮相全球赛事,率先为中国品牌打破了出海阻碍。而旗下海信中央空调,更凭借全球品牌影响力及硬核科技实力,将这股“健康中国风”吹向世界。为什么中国品牌热衷于在全球赛事“露脸”?这与中国品牌塑造全球影响力时所面临的两道“门坎”不无关系。一个是文化,中华文化虽博大精深,但海外主流市场多以西方文化为主,中国品牌要寻求海外发展,就需要克服文化差异;另一个是科技,中国是制造业大国,“made in China”遍布全球,但同时很多海外消费者对中国产品的印象一直停留在“制造”上,对中国品牌的科技实力缺乏了解和信任。品牌出海要融入文化,更要输出文化在文化方面,要想解决文化差异对品牌的影响,赞助全球赛事无疑是一条“捷径”,尤其是体育赛事。正所谓“体育无国界”,各种全球性的运动赛事不仅传播速度快、传播范围广,更重要的是可以打破文化限制,拉近品牌与消费者之间的距离。据德国《时代》周报刊文称,仅2021年初,全球体育场馆几乎随处可见中国符号和品牌,在上一届夏季欧洲足球锦标赛中,12个官方赛事赞助商有1/3来自中国。这样的效果,让赞助全球体育赛事成为中国品牌出海的热门选择。尤其,我们熟知的海信,就先后赞助了2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯和2022年卡塔尔世界杯,成为唯一
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