体育不分国界、民族与肤色。2022年12月18日,梅西终如愿亲吻大力神杯。不管是南半球、北半球,还是白皮肤、黑皮肤、黄皮肤,无数球迷心中漾起波澜。体育亦不以胜败论英雄。贝克汉姆、贝尔、罗本、本泽马……虽未曾问鼎世界之巅,却不能阻止他们在球迷心中留下闪耀的记忆。“你终于感动了金杯,也点亮了无数人的相信与希望”、“5届世界杯,16载追梦路,我们的青春,也被浸染了热血与拼搏。”人民日报在《你好,球王梅西》中一语中的。体坛明星身上,折射出人们理想模样的影子。运动背后,隐藏着人们对于生活的热爱。身着钟爱球星的同款球衣、战靴……站在运动场上的人们,似乎距离理想中的样子更近一步,对于生活的希冀与热爱也多一分。即便是讲求盈利的商业场,体育商业亦独树一帜。坚守体育初心,长久陪伴消费者通过运动改变生活,是运动品牌长青的基石。恰如,提及足球即被率先想到的阿迪达斯。01 从足球开始1996年,阿迪达斯进入中国的前一年,身穿阿迪达斯战袍的“铿锵玫瑰”中国女足赢得亚特兰大奥运会女足银牌,创造历史。自此,阿迪达斯迈出同中国女足、中国足球、中国体育、中国运动爱好者共同成长的脚步。签约中国女足中流砥柱唐佳丽,00后潜力“雨露组合”沈梦雨、沈梦露,赞助中国女子足球超级联赛,在上海、成都多地兴建足球公园,向全国三千多所学校捐赠超过22万个足球……进入中国26年,阿迪达斯始终陪伴中国女足、中国足球事业发展,助力中国足球爱好者的热爱释放。从全球范围来看,足球之所以能成为阿迪达斯优势品类,更是离不开如此。2006年,阿迪达斯签下梅西,助力其初次踏上世界杯决赛圈赛场。2015年,阿迪达斯推出MESSI系列足球鞋,该系列也已成为众多足球爱好者的钟爱战靴。阿迪达斯旗下另一经典鞋款,猎鹰系列亦是相似的道理。作为齐达内、贝克汉姆等球星的标志性战靴,猎鹰系列陪伴无数足球爱好者跑过青葱岁月,收获了他们的广泛青睐。今年以来,通过与梅西完成续约,与曼联续签十年合作,将大自然设计元素融入十支女足世界杯球队球衣、打破男女足国家队球衣同款不同版的传统等多元举措,阿迪达斯更是不断加码足球品类。以足球为起点,阿迪达斯现已深入多个运动领域。仅在中国,阿迪达斯就已与中国女排携手18载,与中国
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